拯救一个“社恐”，只需要一台创维电视！

其实我们每个人多少都有点“社恐”的症状——

即便工作很累，可那些推不掉的聚会比加班还难受；每次遇到熟人，都要在打招呼和视而不见中左右为难；微信消息可以秒回，电话响了很久也不愿意接....

我们总会在人多的社交场合中陷入尴尬和不适、会享受那些不被打扰的独处生活，也会时常用“社恐”来调侃自己。但事实上，见着不想见的人，说着不想说的话，这些并不能称之为“社交”，顶多算是应酬。保持一定的距离，反而能拉近彼此心理的距离，见面随心，聊天随意，才是良好社交的终极状态。

而创维敏锐地抓住了年轻群体在社交场合中的痛点，用一场以#嘿！上我家聊聊#为主题的直播秀聚焦了大众的视线。活动不但邀请到创维宅家好物官汪苏泷以及创维电视董事长王志国以自己的视角为大家分享宅社交学，也用宅家神器创维A20为观众们提供了实实在在的解决方案，引发了网友们的积极参与和热烈讨论。

在直播扎堆的当下，创维的脱颖而出绝非偶然，今天小智就和大家分析一下，这场品效合一的战役到底有何过人之处？

在这个信息爆炸的时代，消费者每天都会接受海量的信息，传统的电视似乎已经不能满足年轻人碎片化和快节奏的娱乐习惯了。小智很早也和朋友聊过这个话题，在部分小伙伴眼中，手机和电脑是必需品，传统电视只是“奢侈品”。不过，也有不少购买了创维电视的小伙伴觉得“真香”，而这中间的矛盾主要还是认知上的矛盾。

创维发现，很多年轻人对电视是有误解的——在他们的认知里，电视就是一个大一点的播放器，手机和电脑完全可以替代。但事实上，诸如创维这样的电视品牌，早就走上了一条更极致的体验之路，高人性化、操作简单、智能交互的AI系统，更贴合大众喜好的功能升级，甚至是关联用户生活方式的走心传播，都是改变用户认知的关键。

这次的#嘿！上我家聊聊#也是一个很好的例子，创维并没有简单粗暴的宣传自己的高配置参数，而是用“社交”这个年轻群体中最热门的话题作为活动的切入点。

虽然活动的主角是创维的电视，但他们并不局限于电视相关的场景，而是以更加细微的视角去关注那些喜欢独处的人群，并用真心话云冒险这样的趣味活动唤起受众共鸣。创维深谙，只有不断挖掘目标受众的情感和所处的场景，才能引发受众乃至社会的思考。

虽说有着“宅社交神器”之称的创维A20是专门为了社交痛点打造出的解决方案。但品牌却没有满足于产品的硬核功能，而是用全方位资源整合、多维度创意布局，在层层递进中达到预期的传播效果。

就在前几天，创维联合创维电视董事长王志国和知名歌手汪苏泷做客京东旗舰店的直播间。这两场直播不但让“宅家云社交”这一认知深入消费者的内心，也将曝光最大限度的转化为购买力。追本溯源看本质，小智先来给大家盘点一下这次活动几个阶段的亮点所在。

为了引出无压宅社交的主题，也是为了拉近与年轻用户之间的距离。创维直接在微博上放出了一支直击社交痛点的快闪视频，高调喊出“社交不是应酬”的口号，话题十足的内容吸引了不少青年“社恐”的关注。

与此同时，创维宅家好物官汪苏泷和创维电视总裁王志国也官宣了自己的“直播”身份，并在全网征集直播间“真心话云冒险”的题目，引导大众对于“宅社交”相关话题的互动。两人在微博上放出的预告vlog也给网友们留下了深刻的印象。

我们发现，这次活动从预热阶段开始就围绕主题强势展开，“无压社交学”、“宅社交”、“解决社恐”这些关键词与“创维电视“、“汪苏泷”、”创维电视董事长”串联在一起，这些心智烙印也是直播能够爆发的关键。

在对直播充分预热之后，创维在6月8号和6月10号放出了上下两期主题为#嘿！上我家聊聊#的直播秀。

众所周知，想要吸引消费者的注意力，就要用消费者喜欢的方式，讲消费者喜欢的东西。对于当下的消费者来说，娱乐内容对于更多人而言更像是一种“消遣”，消费者在接触娱乐信息的时候心理较为放松。因此，创维选择了一种综艺感更强的直播方式，并结合内容进行场景化的植入，让品牌信息更容易被消费者接受。

比方说，汪苏泷在直播中邀请创维电视董事长王志国合唱《有点甜》的情节，就让观众直观的体验到创维A20的K歌功能。在直播间里的云健身，也让观众看到了热门软件My Shape加上云眼AI摄像头的精准识别算法带来的家庭健身体验。

除了这些硬核功能以及创维集团董事长王志国在真心话云冒险的环节中跟大家提到了创维的智能物联之外。创维A20在帮助用户实现“宅社交”上的优势也非常明显——像是直播中连线环节用到的云眼AI，就能让用户随时和好朋友见面，云聚会、云吃火锅都不在话下。而云健身的功能中也有类似好友榜单的细节，可用更简单直观的方法让用户体验到健身以及分享健身情况的乐趣，传递电视能给人带来的幸福感。

当然，这次直播不仅有非常匠心的内容，对“主播”的选择也有不少可圈可点之处。邀请歌手汪苏泷不仅仅是看重了他的流量，也在于他本人的个性与“宅社交”的契合。而把总裁请进直播间的做法，可以增加消费者对产品的信任感，超优惠的“总裁价”也能激发更多人的购买欲望。

其他活动迎来预热和爆发之后，往往都进入收尾阶段，但对于创维来说，后续的阶段同样重要。趣味十足的直播内容产出了不少有趣的物料，像是直播中的真心话云冒险的片段里，汪苏泷被问到互换身份的问题时，幽默的答案就在粉丝群里广泛传播。

而他们对宅家生活的理解和探讨，也让更多“社恐”找到了一种舒适社交的新方式。很多人都是因为这份情感被创维A20种草，而他们的使用心得也让产品的口碑进一步发酵，形成自传播。

复盘了创维一系列的营销玩法，小智发现创维一直在颠覆传统电视的营销套路——相比数据的展示，品牌更喜欢用更有趣的载体去展现产品的功能，用更情景化的方式传递核心卖点。创维深谙，所谓的传播年轻化，并不是指的画风更年轻的海报或TVC，也不是找来更年轻的明星为品牌代言。而是用更年轻的态度，去了解年轻人的情感与诉求。

就拿这次在京东旗舰店的这场直播来说，创维敏锐地捕捉到年轻群体“恐惧社交”的社会现象，他们不但先后打造了快闪视频、预热vlog、趣味直播，也用实实在在的产品功能为年轻群体解决社交痛点。一来，这样声势浩大的活动为创维A20智慧屏赢得了巨大的曝光；二来，创维这种渗透用户情感、理解用户诉求的做法也让更多消费者看到了一个有血有肉的品牌形象，可谓一箭双雕。

值得一提的是，他们借着直播这种热门的传播载体，为用户送上了实实在在的福利，缩短了消费者的购买路径，增加了销量转化。品牌用“社交”这个很小的突破口，玩出了一系列创意十足的营销组合拳，突破了家电行业以及电视在用户心中的固有认知，这也就是创维一直以来探索的方向。

时代正在成就直播，突如其来的的“黑天鹅事件”更是给这个行业按下了加速键。虽然每个品牌都开启了自己的直播带货之路，但玩法同质化、存续效果低也是每个玩家共同面对的难题。

而创维也用自己的行动告诉我们，小小的直播间内还有许多可能性尚未被开发，营销的本质也从未因为载体的改变而改变。只有保持洞察和理解的态度，以消费者的喜好为支点，对传播内容进行全方位的改造、升级与创新，才能让品牌和产品深入人心。